全球营销战略:中国经理人指南 (德)波多·施勒格尔米尔希 吴惠良

  • 分類: 管理>市场/营销>市场营销
  • 國際ISBN書號: 9787306069801
  • 出版社:中國大陸出版社
  • 圖書語言:中文簡體
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  • 书名:全球营销战略:中国经理人指南
    ISBN:9787306069801
    作者:(德)波多·施勒格尔米尔希 吴惠良
    出版社:中山大学出版社
    出版时间:2020-10-01
    页数:316
    字数:470000
    开本:16开
    纸张:胶版纸
    包装:平装-胶订
    是否套装:否
    【编辑推荐】

    自从*次工业革命开始.全球化就是人类社会发展过程的一个主旋律.蒸汽机的发明.汽车火车的诞生.跨洋海底通讯电缆的铺设.互联网的广泛使用.每一次技术革命都深刻地改变了我们的生产和生活方式.全球生产再销往全球是我们这个时代的特征.企业的发展战略也随之发生了深刻的变化.本书从多个视角阐述了全球营销战略的理论与实践.是每一位有志于全球化发展的企业家的之书.

    陈方若

    上海交通大学安泰经济与管理学院院长

    上海交通大学行业研究院院长

    对于公务繁忙的管理人员来说.这本书对于了解如何在当今竞争竞争的全球市场中脱颖而出非常的有洞见力.对MBA和EMBA学生来说.也是极好的读物.

    徐信忠

    岭南(大学)学院教授兼院长

    中山大学

    施勒格尔米尔希教授是全球营销领域的著名专家.这本中文版在原著翻译的基础上.吴惠良先生增加了不同领域中国企业的案例研究.更好把国际营销战略理论与中国实践结合起来.在中国企业走出去的战略背景下.此书为中国的营销界和企业品牌推广提供了深入全面的启发与借鉴.

    沈涵 博士
    复旦大学营销学教授

    从多个度不同述了国际营销战略.并涵盖了跨行品牌以及数字化营销案例.内容丰富.理论详实.应为MBA学营销管理人先推荐物!

    Yu-wang Chen
    决策科学高级讲师
    英国曼彻斯特大学商学院


    【内容简介】

    本书题名《全球营销战略》.分上中下三编.共12章.上编“评估全球市场机遇”3章.介绍营销的概念、评估营销机会、讨论如何进入全球市场.并附有美的、谭木匠和小米三家公司的案例.中编“使用核心工具在全球展开竞争”包括4~8章.谈市场的细分与市场定位、如何打造全球产品和服务、如何从全球运营中发掘价值、全球供应链、全球品牌与传播等具体的“全球营销”技术细节.并收录了传音、三只松鼠两个案例.下编“打造可持续发展的未来企业”从组织结构、道德和企业责任、未来发展趋势以及数字化转型的影响等角度谈全球营销.专注于企业的长远发展.这部分收录有大数据支持下的零售运营商C以及舜宇集团为案例.

    本书作者以敏锐的眼光、宽阔的视野和全球化的视角谈论企业营销以及企业的发展问题.内容全面、观点独到、立意高远.既是对企业全球营销实践的总结.也对企业全球营销具有切实可行的指导作用.本书可以用于MBA.EMBA以及企业高层管理人才的培训教材.


    【作者简介】

    波多.施勒格尔米尔希(Bodo B. Schlegelmilch).英国工商管理硕士协会(AMBA)和国际商学院毕业生协会(BGA)主席.维也纳经济大学国际营销管理研究所的所长.

    吴惠良.美国培普丹大学(Pepperdine University)上海国际校区的副总监.培普丹大学国际管理讲座讲师.复旦大学社会发展与公共政策学院国际营销管理客座教授.


    【目录】


    【书摘与插画】


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